ماهي عملية اعادة الاستهداف على جوجل والفيسبوك؟

إذا تساءلت يومًا عن جميع الأشخاص الذين يمرون على موقعك الإلكتروني ولكن لا يقوموا بعملية الشراء فستكون عملية إعادة الاستهداف ذات أهمية كبيرة لك. والمراد بإعادة الاستهداف هو مشاهدة اعلانك من جانب أي شخص قام بزيارة موقعك سابقًا، لذا، في حال عدم متابعتهم لعملية الشراء  في المرة السابقة فسيكون لديك فرصة أخرى لجذب انتباههم بنتائج مثبتة.

يمكن استخدام عملية إعادة الاستهداف للأشخاص الذين قاموا بشراء شيئًا ما! فيعد ذلك عملية بيع سهلة حيث انهم قاموا بالفعل بالشراء منك ولكن يتيح لك إعادة الاستهداف عرض منتجات وخدمات أخرى قد تكون ذات أهمية أكبر لهم.

إعادة الاستهداف باستخدام جوجل أدوردز

يمكن لجوجل أدوردز وضع اعلانك أمام الأشخاص الذين أبدوا اهتمامهم بنشاطك التجاري في وقت يُرجح فيه إجراء عملية شراء، من خلال إنشاء قوائم مخصصة، فإن جوجل أدوردز ينفذ بعض الاستراتيجيات الناجحة للغاية وتكون طريقة عمله من خلال التذكيرات بناءً على النشاط السابق، وتمثل قائمة الأمنيات مثالاً رائعًا على الطريقة التي يحدد جوجل أدوردز مستهدفه. وإذا كان لديك قائمة امنيات على موقع ايباي، سيقوم جوجل أدوردز بوضع اعلانات في موجز للمنتجات المماثلة التي أشاروا بالفعل انهم يرغبوا بها.

التكلفة

يسمح جوجل أدوردز جاليري بالعديد من الإعلانات المجانية التي يمكنك من خلالها تحديدعملية تقديم عطاء تلقائية لإعادة استهداف الحملات، ولا تعد هذه الطريقة فعالة من حيث التكلفة لإدارة الحملة فحسب، بل يقدم جوجل تحليلاً عميقًا حتى تتمكن من مراقبة الأداء وتعديل استراتيجيتك. كما يقوم أيضًا بتحليل التكاليف لكل اعلان مع شرح كيفية ومكان مشاهدتهم.

الوسم اللازم

يعد اضافة وسم إلى موقعك لتتبع عملية الاستهداف الخاصة بك أمرًا بالغ الأهمية، فأنت تقوم بذلك من خلال استخدام ملفات تعريف الارتباط (كوكيز) في المتصفح مع علامات البيكسل أو مع رمز قابل للتخصيص وبذلك تقوم بإنشاء حملة إعادة التسويق التي تتبع الأشخاص الذين يزورون موقعك ويسعوا إلى اعلاناتك المستهدفة في الموجز الخاص بهم.

يؤدي هذا إلى إنشاء شبكة واسعة النطاق لإعلاناتك حيث انك تستفيد من شبكة جوجل الاعلانية التي تمثل الجميع على الإنترنت بشكل أساسي. وكلما أصبحت فئات إعادة الاستهداف أكثر تحديدًا، انخفضت التكلفة التي ستحصل عليها لكل نقرة وعلاوة على ذلك، فإن نسبة النقر للإعلانات المعاد استهدافها تكون ضخمة.

ويعتقد 46٪ من محترفي تسويق محركات البحث أن إعادة الاستهداف هي أكثر تقنيات التسويق استخدامًا عبر الإنترنت.

اعادة الاستهداف من خلال الاعلان على الفيس بوك

تكمن الفكرة وراء اعادة استهداف على الفيس بوك هي نفس فكرة جوجل أدوردز بصورة اساسية  ولكن فقط مع عدد زوار أقل نوعًا ما حيث تحتاج من الأشخاص أن يكون لديهم حساب على الفيس بوك ولإعداد هذا الأمر، ستحتاج إلى وضع الفيس بوك بيكسل داخل  موقع الويب الخاص بك والذي تجده من خلال خاصية الجمهور المخصص على الفيس بوك . والبيكسل هو رمز برمجي لجافا سكريبت يتم اضافته على الموقع الويب الخاص بك ويسمح لك بتتبع زوار موقعك وهو بسيط نسبيًا  حيث يوجد بيكسل واحد فقط يسمح بعمليات بالتحسين وتتبع التحويل وتخصيص الجمهور لإعلانك.

يتيح بيكسل الفيس بوك اصدراين من التتبع:

التحويلات المخصصة– التعقب من خلال الفيس بوك بيكسل و عنوان موقع صفحتك المرجوة (تقتصر على 40 تحويلاً مخصصًا لكل حساب)

الأحداث القياسية – رمز يمكن إضافته إلى صفحات هبوط متعددة لتقسيم زوار موقعك

وكنتيجة لكل هذا، ارتفع عدد النقرات على اعلانات الفيس بوك مما يساعد بدوره على وجودك على وسائل التواصل الاجتماعي. وفي الحقيقة،  يعد ذلك بمثابة ضرب عصفورين بحجر واحد  والذي يعتبر أحد المزايا مقارنة بجوجل أدوردز. ويمتلأ الفيس بوك بالضجيج والمنافسة التي تحتاج أن تتجاوزها، والمقصود بإعادة الاستهداف باستخدام الفيس بوك هو اللعب بشكل أبرع وليس أصعب ووضعك أمام جمهورك المستهدف أثناء بحثهم على منتج أو خدمة.

وينتج عن العملية المذكورة أعلاه التحويلات من خلال البقاء أمام العملاء المحتملين عندما يكون ذلك ضروريًا. يعرف هذا بإعلانات المنتجات المستندة إلى العرض وتعد طريقة فعالة للغاية للبقاء أمام منافسيك، وبصرف النظر عن نوع اعلانك سواء كان ثابتًا أو ديناميكيًا) فإن إعادة الاستهداف هو خيار متاح.

وضع بعين الاعتبار عملية إعادة الاستهداف اليومإذا كان هذا يبدو وكأنه شيء قد تستفيد منه (إذا كنت تبيع أي شىء على الاطلاق، فستستفيد من ذلك) فإن بربتشوال يمكنها مساعدتك في الاعداد ولمعرفة المزيد حول استراتيجيات إعادة الاستهداف الخاصة بنا، يرجى زيارة الصفحة المتصلة بموقعك: Saudi Arabia, Bahrain, Kuwait. تهدر العديد من الشركات الأموال على الإعلانات التي يتم عرضها على الجماهير ويتم تجاهلها بعد ذلك. ويعد هذا النهج المتبع من الشركات في انفاق الكثير من الاموال على الاعلانات اهدار للوقت ولأموال التسويق لذا قم بتحسين طريقة الانفاق على اعلاناتك وزيادة التحويل استخدم إعادة الاستهداف لصالحك اليوم.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *